テレビやスポーツで活躍中の「Ｚ世代」とは？その６つ特徴と30・40代が参考にできる部分

2022.04.20

1995～2004年生まれの、現在18～27歳を指す〝Z世代〞。テレビやスポーツで活躍している若い世代を見ていると、私たちとは少し違う感覚を持っているようで気になります。
そこで、LEEのアラフォースタッフがZ世代についてリサーチ！経済状況や時代背景、生活スタイルなどを表した世代年表もチェック！

Z世代って何歳を指すの？わたしは何世代？
各世代の特徴も一言解説！【世代年表】

1965年～70年生まれ（52～57歳）
真性バブル世代

好景気に育ち、勝ち組・負け組など競い合う風潮が

1971年～76年生まれ（46～51歳）
団塊ジュニア世代

男女平等世代。シンプル、ナチュラル志向で無理せず

1977年～81年生まれ（41～45歳）
ロスジェネ世代

就職氷河期など不況続き。身の丈に合った生活を選択

1982年～87年生まれ（35～40歳）
草食系世代

節約を重視する世代。地元志向・安定志向が強く

1988年～94年生まれ（28～34歳）
ゆとり世代

子どもの頃からデジタルでリサーチするコスパ世代

1995年～2004年生まれ（18～27歳）
Ｚ世代

SNSネイティブ。時間を無駄にせず効率的に動く

LEE世代は不景気な時期が多く、安定志向に

「LEE読者は、主にロスジェネ世代と草食系世代。高度成長やバブルなど、経済が上がっていくのをほとんど見ていない人たちなので、身の丈に合った無理をしない選択が基本。
バブル世代では〝勝ち組・負け組〞と他人と自分を比較していましたが、ロスジェネ以降は地元志向・家族を大事にする志向が強く、草食系世代ではより節約重視になり、攻めより守りやコスパを考える姿勢に。
ゆとり世代、Z世代は子どもの頃から携帯電話やパソコンに触れた世代なので、上の世代と情報の取り方が異なります」（世代・トレンド評論家　牛窪恵さん）

世代をよく知る専門家に直撃取材。Z世代の特性をまとめたキーワードとともに、LEE世代が参考にできる部分も教えてもらいました！

世代・トレンド評論家　牛窪恵さん

マーケティングライター。さまざまなジャンルの調査、マーケティングを行う。著書に『若者たちのニューノーマル-Z世代、コロナ禍を生きる』（日経BP）など多数。

ノンノ編集長　俵理佳子さん

大学生を中心読者とする雑誌『non-no』編集長兼ブランド統括を務める。Z世代への徹底したリサーチに基づくコンテンツ作りで、絶好調の『non-no』を牽引している。

Ｚ世代の特徴その１
情報は動画で！効率重視のタムパ世代

「〝タムパ〞とは〝タイムパフォーマンス〞のこと。情報があふれているので、短時間で効率よく必要なものにたどり着きたいのがZ世代。節約したい場面では労力をかけるコスパとは異なり、時間もコストの一部という感覚で、効率的なら多少価格が高くてもOK。
また動画世代なので、大学の授業でも動画を2本ぐらいはさまないと集中力が切れてしまう。ダラダラと必要な情報を待てないという特徴も」（牛窪さん）

Ｚ世代の特徴その２
ブランドだけで選ばない。ファッションは自分が納得できる理由が必要

「ブランド名だけでは選ばない人が増えています。自分の好きなインフルエンサーがディレクターをやっている小さなブランドが好きだったり、アクセサリーもデザイナーの一点ものの支持が高かったり。
流行や大勢に人気があるかどうかだけに左右されるのではなく、『自分がインスタで発見した』など選ぶまでの過程や、自分が応援すべき理由があることが大切なんだと思います」（俵さん）

Ｚ世代の特徴その３
インスタ利用率90％！ググるよりタグるで情報収集

「non-no読者のインスタ利用率は約9割。インスタで見たものが雑誌に載っていると安心するなど、いくつもの情報ソースを持つのが当たり前に」（俵さん）

「上の世代は検索といえば〝ググる〞でしたが、Z世代はハッシュタグで検索。インスタグラムでお店情報、ファッションなどのハッシュタグをフォローしておけば、より自分の好みにぴったり合った情報を、ググるよりも早く入手できます」（牛窪さん）

Ｚ世代の特徴その４
マスには惹かれない。多様なジャンルの推し活で充実！

「Z世代に憧れの人を聞いても、挙がる名前がほぼかぶらない。かつての安室奈美恵さん、浜崎あゆみさんのようなマスに支持される人はほぼ存在しない。
その代わり、SNSのハッシュタグでニッチなコミュニティが作れるので、例えば、地下アイドルの推し活をしている人同士が簡単につながれる。自分たちだけの推しを応援して市場を盛り上げていく、〝共創〞を楽しむ世代に」（牛窪さん）

Ｚ世代の特徴その５
世の中にいいことをしたい。サステナブルが身近に

「non-no読者に将来についてのアンケートを取ったところ『世の中にとっていいことができる自分でいたい』という回答が上位に。SDGsやジェンダー問題も身近だし、大げさではなく自然に社会貢献を意識」（俵さん）

「Z世代はサステナビリティ教育を受けいるので、廃棄にすごく敏感。本などは買う前からゴミにならないか考えていて、そういう意味でもデジタルが優先される傾向があります」（牛窪さん）

Ｚ世代の特徴その６
家族と仲がいいファミラブ世代。父親とも頻繁にLINE

「Z世代の親は団塊ジュニア世代が多い。男女平等教育を受けた初の世代で、父親が仕事一筋ではなく育児に参加。〝おたく第一世代〞で趣味も大切にする。親の物わかりがいいので、家族で仲よくできる傾向に」（牛窪さん）

「Z世代の中には、父親にサークルでの悩みごと、恋愛相談、進路についてなど何でも話す人も。LINEで気軽に連絡が取れるし母親はもちろん、父親との距離も近いと感じます」（俵さん）

〝べき論〞を手放したZ世代の受け入れ力は見習いたい

「Z世代はカテゴライズされること、決めつけられることを嫌う世代だと思います。その分、LGBTQなどの多様性に寛容だし、『～せねばならない』という〝べき論〞から解放されて、いろいろな価値観に対して柔軟だなと。
何かととらわれがちな上の世代にはないZ世代の世代のこういった〝受け入れ力〞は、私自身もぜひ見習いたいなと思っています」（俵さん）

アカウントを使い分ける柔軟さを取り入れてみて

「SNSネイティブのZ世代は、鍵アカ、裏アカなどアカウントをいくつか持って、それぞれで気が合う人とコミュニケーションを取るんですね。一見面倒に思えるけれど、立場を使い分けることで気持ちがラクに。
LEE世代も実生活ではママだけど、SNSでは若者と全力で〝推し〞を応援するなど、柔軟に使い分けができるとストレスがたまりにくいのでは」（牛窪さん）

イラストレーション／山中玲奈　取材・原文／野々山幸（TAPE）

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