【LEE暮らしのラボ】300名超のコアな読者の声をリサーチする新組織、始動します！

LEE読者の新組織が発足！　暮らし、おしゃれ、フード、趣味……感度の高いLEE読者のリアルを調査するプロジェクトで、そこからの発見やトレンドを毎号シェアしていきます。

100人隊・TBと卒業生、LEE DAYS clubへのアンケートで、読者の“今”に迫ります

MC役 ラボ長 たかみー

100人隊の現役隊員や卒業生、LEE DAYS clubのメンバーなど、LEEのスタイルに共感する読者300名超で構成される新組織が「LEE暮らしのラボ」。ラボメンバーから寄せられたアンケートを手がかりに、日々の選択や行動、今どんなものに心が向いているのかなど、読者の“今”の傾向を分析する、いわばLEEの“研究所”です。顧問に迎えたのは、世代や消費トレンドに精通するマーケティング専門家の牛窪恵さん。読者の暮らしぶりを、データと実感の両面からひもといていきます！

発足から19年目を迎えるLEE専属の読者組織。LEEwebでブログを更新し、暮らしに基づく実感を発信中。

’21年に発刊したムック『LEE DAYS』を機に結成。現在１００人隊卒業生６名で憧れ感のあるブログをリレー連載中。

100人隊として活動した経験を持ち、今もLEEが提案する暮らしに共感する卒業生。等身大の選択や感覚が特徴。

「LEE暮らしのラボ」のメンバーってどんな人？　好きな時間や関心事を、アンケートの回答からご紹介。

※ラボメンバーのうち178名が任意回答

子持ち率が94%と大多数で、子育てや家事に忙しい層が中心。子どもを持たないメンバーもほぼ既婚で、家庭に関心が高い点が共通。

おしゃれを軸に、美容や料理、家族や育児へと関心が広がり、LEEの人気特集とも重なる結果に。日常のさまざまな分野に目を向けるアクティブさが、ラボメンバーらしさ。

1. ドラマや映画を観る 99票
2. 読書 68票
3. 習い事 61票
4. 片付け・掃除 59票
5. 料理 53票

映像や習い事など、カルチャーや学びを好む人が多い一方で、片付けや料理などの家事を楽しむ人も。インプットと生活の両方を大切にする傾向が。

ファッションにかける金額はやや高め。コスパ服も取り入れつつ、気に入ったものは多少高価でも投資。バランス感覚に優れています。

LEE暮らしのラボ 顧問 牛窪 恵さん

Megumi Ishikubo

世代・消費分析の第一人者として活躍。新刊『「幸福感」に満たされたいなら阪神ファンを知りましょう』（集英社）が3月5日発売予定

公式サイト

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年代で選択の軸は異なりつつも
暮らしを楽しむ姿勢が共通

マーケティングが専門の牛窪恵さんに、ラボメンバーのアンケート結果から、読者世代を解説していただきました。

牛窪 恵さん

LEE世代ってどんな世代？

中でもLEE読者は？

• 子育てと仕事を両立している人が多い
• ファッションや趣味には投資する傾向
• 家事や美容、運動も楽しみに。学びに熱心

電動アシスト自転車

ラボメンバーへの調査初回は、電動アシスト自転車事情をリサーチ。
人気ブランドや用途、自転車まわりの愛用品まで、今の傾向が明らかに！

詳しくはこちら！