売れるものには仕掛けがあるもの。例えば、マクドナルドから期間限定発売中の「和風ポテト 大学いもの味」。バリエーション豊富で写真映えするパッケージや、メディア心をくすぐるプロモーションなど、いろいろな仕掛けがなされているそうです。

仕掛けと言えば、エスティ ローダーのこちらのアイテムも斬新。

実は日やけ止め効果のあるBBクリームとハイライターが一体になった、ハイブリッドなベースメイクアイテムなのです。

クレッセント ホワイト BB クリーム & ブライトニング バーム N SPF50 / PA++++ ￥5500〈税抜〉

チューブ部分に入ったUV効果の高いBBクリームがワントーン明るいツヤ肌へと導き、さらにキャップ部分のフタをあけると見えるブライトニング バームが、自然な輝きを添えてくれる、という仕組み。

ひとつで2度おいしい仕掛けに、欲張りな女ゴコロがくすぐられそうな一品です。

（撮影／岩城裕哉）