好きなファッションを確立したLEE世代ならではの悩みのひとつが、〝いつも同じになってしまう〞こと。

自分らしさをキープしながらも、見た目も気分もフレッシュにしてくれるブランド「H BEAUTY＆YOUTH」のショップの魅力を、ファション通のエディター磯部さんがご紹介！

Profile

磯部安伽さん

日々、たくさんの服に触れる中で育まれた審美眼に信頼が集まる。著書『ファッションエディター磯部安伽のスマートクローゼット』がロングヒット中。

● Instagram：yasukoisobe

「おしゃれの原点はお店に。旬のブランドからダイレクトに刺激を受けて」

「さまざまなおしゃれを経験して、自分らしさを確立している人が多いLEE世代。一方で、失敗が減った代わりに、〝新鮮さが足りない〞という悩みも聞こえてきます。

そんなときは、旬のブランドの〝リアルショップ〞に足を運ぶのが効果的。

お店の雰囲気やディスプレイ、店員さんの着こなしなど、ブランドの世界観を凝縮したお店には、新鮮な気づきがあるはずです。

自分らしさをぶれさせることなく、〝好き〞をブラッシュアップさせるヒントが見つかると思います」（磯部さん）

ワクワクする最新モードカジュアルの宝庫
H BEAUTY＆YOUTH【エイチ ビューティ＆ユース】

「シンプルカジュアルにひとさじのモードを加えた〝エイチ〞は、周りのモデルやスタッフにも熱心なファンが多く、今どきのカジュアルスタイルを牽引する存在。表参道で少しでも時間が空くと、足が向かうのがこの唯一の実店舗です。

広々とした3フロアにセンスよく陳列されたオリジナルブランドと〝エイチ〞らしさを軸に選ばれた人気ブランドのセレクトアイテムをスピーディにチェック。親切で知識豊富なお店の方との会話や、国内外から集まってきたおしゃれな老若男女をウォッチングするのもひそかな楽しみです」

01.
TREND PANTS

エイチ ビューティ＆ユースの最注目アイテムのひとつがパンツ。シルエットの美しさ、デザインの新しさ、型とサイズの豊富さ、どれをとってもピカイチ。ツータック入りのピンタックパンツは、着回し力も満点。

02.
SNEAKERS

「スニーカーの〝旬〞が一目でわかる 通もうなるセレクション」

2階の中央部に位置するスニーカーコーナー。ここに来れば、〝スニーカーの旬〞が、瞬時に把握できます。さらに店内のあちこちにもスニーカーが陳列されているので、新しいスニーカーが欲しいと思ったら、ぜひ、ここへ！

03.
CASUAL KNIT

「普通すぎず、モードすぎず。オリジナルのニットで、今どきカジュアルをまとって」

「最旬パンツと並んで、もうひとつおすすめしたいオリジナルアイテムが、着心地抜群のニットです。モードなスパイスをほんのりと施した、気のきいた一枚が見つかります」（磯部さん）

04.
MEN’S FASHION

「夫やパートナーと一緒のお買い物も、心地よく楽しめるはず」

お店に伺うと、男性客が多いなといつも感じます。店内が広々しているので、ファミリー揃ってのショッピングもノーストレス。おしゃれ好きの男性はもちろんのこと、そうでない人でも、居心地よく過ごせるはずです。

05.
BASKET BAG

「見てるだけでワクワクするエッジをきかせたファッション小物も充実！」

〝いつも同じ〞に速攻できくのが、エッジーなファッション小物。構築的なデザインが特徴の、最旬のかごバッグも豊富に揃っています。そのほか、アクセサリーやシューズ、ストールなど、カジュアル服に一点投入したいモダンな小物たちは、見ているだけでもワクワクします。

06.
UNISEX PRESENTATION

「年齢や性別を超えたボーダーレスな店内は、
まさに新時代の中心地」

エントランスを入るとまず目に入ってくるのが、メンズ＆レディス、オリジナル＆セレクトブランドをミックスしたプレゼンテーション。ジェンダーレスかつエイジレス。新時代の中心地と呼んでも過言ではありません。

SHOP DATA

● 住所：東京都港区南青山3の14の17
● 営業時間：12:00〜20:00（土日11:00〜）
● 公式サイト：https://store.united-arrows.co.jp/brand/hby

他にも「カジュアル派は今、『どこで何買う？』最新ブランド名鑑2023」を公開中！

高山都さんは「CITEN」で気になるトレンド服を買う！その理由は…

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次回は、「お買い物の天才！ 高山 都さんの“理由あり買い”」をご紹介。

撮影／黒沼 諭（aosora）（人物）　細谷悠美（磯部さん、店舗）　魚地武大（TENT）（物）　ヘア＆メイク／桑野泰成（ilumini.）　スタイリスト／松村純子　モデル／浅見れいな　取材・文／磯部安伽

こちらは2023年LEE6月号（5/6発売）「カジュアル派は今、『どこで何買う？』最新ブランド名鑑2023」に掲載の記事です。
※商品価格は消費税込みの総額表示（掲載当時）です。